山东体育旅游 遍地开花，丰富多彩_JNTY江南官方体育app

日前，国家旅游局、国家体育总局发布“国家体育旅游样板基地”创立单位和“国家体育旅游精品赛事”名单，山东共计3家前十名;首批“全国通用航空旅游样板单位”，山东有1家选入。近年来，山东体育旅游蓬勃发展，很多景区大力打造出体育旅游产品，举行体育旅游赛事，亮点频现。有专家回应，对景区来说，在体育旅游方面发力，这既是为了作好事件营销，积存人气，提升影响力，也是为了作好产品，伸延产业链，减少综合收益。

景区亲吻体育旅游是大势所趋，在阔步向前时，也要注意安全规范与可持续发展。体育旅游遍地开花帆船、海钓、登山、滑雪、自行车、马拉松、低空飞行……山东体育旅游堪称遍地开花，丰富多彩。盛夏时节，青岛奥帆中心海鸥飞翔、白帆点点，许多游客搭乘帆船游海。

2008北京奥运会奥帆赛后，国家体育总局青岛航海运动学校、山东省帆船队海上训练基地和青岛市水上运动管理中心先后在此落户，长年积极开展水上运动项目教学和培训。据不几乎统计资料，奥帆中心帆船普及活动每年培训大约1万名青少年和5万名成人。

2016年，青岛旅游集团正式成立青岛体育产业发展有限公司，在奥帆中心创立首届青岛国际大学生帆船训练营，更有了来自北京大学、清华大学以及韩国釜山大学等国内外11所高校的107名师生参予，必要夹住体育旅游消费约170余万元。青岛奥帆中心还在2008北京奥运会后举行了沃尔沃环球帆船赛青岛车站赛事活动、6届克利伯环球帆船赛青岛车站赛事活动、6届国际无限大帆船赛系列赛青岛车站赛事活动、4届国际帆联成世界杯帆船赛青岛车站赛事活动、8届青岛国际帆船周·海洋节活动、7届CCOR城市俱乐部国际帆船赛和2015—2016年21世纪海上丝绸之路系列赛事活动等具备根本性国际影响力的赛会。今年6月，2017泰山冠军中国泰山登山大奖赛在泰山景区岱庙北门拉开帷幕，800多名登山健儿齐聚泰山，更有了大量游客和市民围观。泰山景区旅游处长刘涛讲解说道，从2009年举行首届比赛开始，该赛事早已倒数举行了9届，比赛也渐渐从政府扶植主办改回市场化运作，涵括专业比赛及大众参予的群众性赛事等。

8月3日，青岛市崂山风景名胜区通用航空旅游项目选入首批全国通用航空旅游样板单位名单。崂山风景区举行过崂山100公里国际山地越野挑战赛和崂山之巅国际山地半程马拉松两大赛事。

前者主要针对专业跑者办赛，后者则面向普通大众办赛。沂蒙山龟蒙景区、云蒙景区先后顺利举行过蒙山国际帐篷节、万人登山赛、乡村迷你马拉松赛、自行车、越野车多项专业赛事等诸多体育活动。去年10月，山东临沂费县许家崖举行了2016全国动力伞杰出运动员赛暨飞行中嘉年华，设置了滑翔伞、热气球、动力三角翼、动力伞等多个项目。日照顺风阳光海洋牧场在去年举行了中国海钓盛典。

该牧场董事长苏照元讲解，截至目前，场地已招待14万人次。海滨旅游主要在7、8、9月，海钓缩短了游客的旅游时间，夹住了消费能力。驴妈妈景区玩乐事业群副总经理陈敬炜回应，随着旅游消费升级，体育活动与景区的融合不利于协助游客减少体验，景区可以相结合自身资源积极开展适当的体育活动，充份挖出优势，做到大市场。百变营销减少收益笔者了解到，泰山冠军中国泰山登山系列大奖赛总计举行正赛34个赛次、群众性专场比赛150余场，派发奖金总额约500余万元，共计更有20多个省市的将近5万名运动员及群众参与，获得了较好的社会效益和经济效益。

刘涛回应，下一步，景区计划发售“泰山+体育”特色线路，其中之一是融合东西两翼“慢生活区”，将彩石溪登山步道、天烛峰小环线打导致全民健美、登山、步行活动的替代性线路。崂山旅游集团总经理戴衍华回应，举行体育活动在自由选择方位与路线上要与景区的大自然地形、地貌结合，打造出新的IP，这是一个很好的引爆点。作好事件营销，首先要谈好体育活动的故事，其次盈利点不应放到赛事的派生产品上，例如户外培训、登山活动、装备销售等，强化产业链布局。

沂蒙山旅游发展有限公司副总经理郭涛说道，如今，全国万余家景区市场竞争日趋激烈。利用体育产业、通过事件营销来传播、大放异彩是旅游发展的最重要课题。

青岛旅游集团涉及负责人回应，作好体育旅游事件营销，除了要遵从一般事件营销的规律，还必须融合“体育+旅游”本身的特点，特别强调参与性、公益性与愉悦感;体育活动的的组织环节要反映出有品质，让参与者体会到较好的服务;与旅游项目的融合要大自然，不能生搬硬套，要采行多点发力的方式，不要不受地域与时间的容许。目前，国内体育产业还正处于市场培育阶段，不要意图盈利。盈利的显然在于目标人群的不断扩大以及目标人群购买力的强化。

因此，当下“体育+旅游”首先要解决问题的问题是要通过产品的点评，培育更加大规模以及更为有效地的目标人群。陈敬炜说道，体育旅游事件营销要利用好大数据，精准锁定目标人群，根据他们的生活习惯与旅游偏爱，融合当下热点和景区特点，有针对性地做到营销，更加能引发游客回响，超过更佳的营销效果。提早制订长远规划有专家说明，体育活动和景区融合并不是新鲜事物，就项目而言，户外休闲娱乐运动只不过仍然和景区密不可分。

比如水上运动、高尔夫、登山等，基本都是在风景优美的景区及其周边积极开展。体育和旅游结合是大势所趋，既是市场需求要求的，也是产业升级的必由之路。青岛旅游集团涉及负责人说道，随着大众对身体健康、休闲娱乐的市场需求急遽快速增长，体育旅游市场呈现愈演愈烈快速增长态势，两者的融合是一种双赢的局面，必定具有幸福的前景。同时，该负责人警告，两种业态在融合的过程中，要超越固有的壁垒。

比如，景区在引入体育项目的过程中，在项目培育阶段必须移转一部分门票或者场地的利润。另外，体育项目的自由选择与景区定位有可能不存在的不一致性以及牵涉到的涉及利益，也是尚待研究的课题，不不应急于求成。“景区+体育”是景区未来发展的一个高地”，郭涛回应，尤其是对蒙山来说，融合自身的山岳资源禀赋，发展山地特色的体育旅游项目意义特别是在深远影响，但就当前来看，“旅游+体育”如何整体布局规划、项目如何征选落地和先前如何有效地运营，都是必须景区管理层亟待解决的问题。

中体飞行中CEO赵磊明认为，低空飞行等体育旅游刚跟上，许多企业在拚命进行，一些景区也对植入体并育旅游项目产生浓厚兴趣。体育旅游有市场需求，但不仅要考虑到体育的专业性拒绝，还必须对其展开大众化、产业化的纸盒，让其切合消费者，让市场不仅必须，而且拒绝接受。

预示“相乘”，体育活动与景区融合也不会产生一些制约，陈敬炜说道，一些专业性较为强劲的体育活动对场地、设备、人员的专业程度拒绝较高，比如潜水、帆船、滑翔伞、攀岩等，必须景区提早引入或培育专业人员展开确保。烟台晟森旅游总经理刘朝晖在蓬莱阁景区周边专门从事帆艇旅游，目前该公司已招待15万名游客。

他说道，体育旅游不应强化安全性确保，敦促国家制订严苛的体育旅游行业管理制度标准，设置严苛的惩罚措施。同时，他建议各景区不应慎重规划，避免同质竞争。“企业自身要提升竞争力，让专业团队参予体育旅游的产品设计，确保体育旅游产品的可持续性。

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